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LED戶外顯示屏是一種全新的媒介傳播模式，相較于其他戶外廣告形式，LED顯示屏可以呈現(xiàn)出豐富多彩的、動(dòng)態(tài)的畫面，栩栩如生的演繹牢牢“抓住”觀眾的眼球。夜幕中，一塊塊宏偉、滾動(dòng)的屏幕賦予了城市生機(jī)勃勃的時(shí)代氣息，提升了城市整體的檔次和現(xiàn)代化形象。LED顯示屏表現(xiàn)力出眾，更具視覺沖擊力和感染力，真可謂“靜如油畫，動(dòng)如電影”。
“光污染”頻繁擾民
現(xiàn)如今戶外廣告的覆蓋率越來越高，而LED戶外顯示屏以其震撼的視覺沖擊和強(qiáng)勢的廣告效應(yīng)迅速受到眾多廣告投放商的青睞。隨后，LED顯示屏開始在城市里如雨后春筍般涌現(xiàn)，風(fēng)光無限的背后，其弊端也逐步顯露出來，屢遭市民詬病。特別是最近幾年，LED顯示屏的“光污染”問題逐漸受到重視，全國各地不時(shí)有投訴案例發(fā)生。炫酷的LED顯示屏雖然給城市營造了濃重的商業(yè)氣息，但是其強(qiáng)烈的光線卻嚴(yán)重影響了市民的正常生活。
不少城市的很多LED顯示屏都安裝在十字路口，白天問題不是很明顯，天黑后LED顯示屏又大又亮，動(dòng)態(tài)廣告變換也比較快，光線強(qiáng)弱變化明顯，不但刺眼，而且容易分散司機(jī)注意力，忽略紅綠燈的變化，存在很大的安全隱患。
而很多居住在商圈附近的市民表示，有些LED顯示屏節(jié)目播放往往會(huì)持續(xù)到很晚，對于住在附近的居民影響極大，由于其亮度大，甚至在幾十米開外，也會(huì)影響到室內(nèi)，除了換上厚實(shí)的遮光窗簾，別無他法。
據(jù)了解，在夜間，LED顯示屏產(chǎn)生的光無論從色彩還是亮度上對人的視神經(jīng)刺激都很大，造成的顯性影響包括眼部疾病、影響睡眠等。如果干擾時(shí)間過長，還會(huì)產(chǎn)生更多心理上的隱性影響。除此之外，光污染還會(huì)對生態(tài)環(huán)境帶來方方面面的影響。光污染會(huì)導(dǎo)致天空發(fā)亮，對地面動(dòng)植物的生長、候鳥遷徙等都會(huì)帶來影響，時(shí)間長了，也許還會(huì)改變生物自身的習(xí)性。
如何親民？
“屏幕那么大，不看也得看”，LED顯示屏本來是城市街頭一道亮麗的風(fēng)景，但卻因不斷變幻的強(qiáng)光對交通安全和環(huán)境造成了巨大影響，也成為困擾市民的一塊心病。
目前國際上一般把LED顯示屏光污染分成3類，即白亮污染、人工白晝和彩光污染。而目前我國只對白亮污染中的玻璃幕墻有相關(guān)規(guī)定，對人工白晝和彩光污染目前還沒有相關(guān)規(guī)定。
LED行業(yè)是一個(gè)“造光”的行業(yè)，LED戶外顯示屏“產(chǎn)光”本無可厚非，但從城市的風(fēng)景淪為“光污染”，前后評價(jià)天壤之別，除了政府目前還未出臺相應(yīng)法律法規(guī)約束的原因之外，更多的是商家利益和普通市民利益之間的糾纏交織。
介于此，國內(nèi)部分城市已經(jīng)開始思考如何解決LED顯示屏的“光污染”問題，以北京為例，其早在2008年4月就開始施行《北京市戶外電子顯示屏設(shè)置規(guī)范》，其中明確規(guī)定，在城市主干道兩側(cè)設(shè)置的戶外電子顯示屏，不得播放活動(dòng)畫面，原則上每個(gè)固定畫面的播放時(shí)間應(yīng)當(dāng)大于等于15秒，畫面切換應(yīng)采取慢轉(zhuǎn)換方式。另外，在戶外廣告和標(biāo)語宣傳品禁設(shè)區(qū)、高速公路兩側(cè)以及城市道路(步行街除外)以外50米范圍內(nèi)、路口100米范圍內(nèi)，不得設(shè)置戶外電子顯示屏。同時(shí)，對戶外電子顯示屏的夜間亮度值也做出明確規(guī)定。這也為其他城市處理LED顯示屏“光污染”問題提供了一種參考。那么究竟怎樣做才能讓LED戶外顯示屏更親民呢？
一、政府：逐步建立和完善監(jiān)督體系
現(xiàn)如今在中國，相比對與公眾聯(lián)系較為密切，且政府一直重視的大氣、河流等污染相比較，光污染現(xiàn)處于初級階段，而由此產(chǎn)生的危害一時(shí)難以被人發(fā)覺，但如果不采取措施加以預(yù)防和控制，光污染將會(huì)對人們的健康產(chǎn)生重大隱患，所以政府、社團(tuán)組織、企業(yè)、新聞媒體等要加大宣傳力度，增強(qiáng)公眾對于光污染的意識。
據(jù)了解，LED顯示屏在戶外廣告市場形勢一片大好，但是存在諸多監(jiān)管漏洞，如光污染的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置，傳播內(nèi)容的監(jiān)管等等。政府應(yīng)該通過行政渠道組織調(diào)查和研究我國光污染的狀況，將民眾的權(quán)益要求聚集起來用以更好的做出與人民群眾切身利益相關(guān)的決策。各環(huán)保部門應(yīng)該制定明確的光污染標(biāo)準(zhǔn)，以便于法院在民事審判活動(dòng)中做出合理的判決。光污染作為一種新型的污染，其不管是從廣度還是深度上來說都是一項(xiàng)繁雜而系統(tǒng)的工程，涉及環(huán)保、建筑、市政等各個(gè)部門，在此種情況下，建立相應(yīng)的監(jiān)督體系，使得各個(gè)部門協(xié)調(diào)發(fā)展，做到更好地防治光污染。
二、廣告投放者：內(nèi)容為王
去年吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的廣州塔塔身廣告招標(biāo)事件，雖然最終以1.5億的天價(jià)成交，但關(guān)于戶外廣告該不該“爬上”城市標(biāo)志建筑的爭論持續(xù)了很長一段時(shí)間。塔身廣告開播后，每晚的LED廣告只有1小時(shí)，有33分鐘保證為公益廣告時(shí)間，包括天氣信息等便民提醒。規(guī)定公益廣告比例和確認(rèn)廣告播放時(shí)段，無疑是一種管理上的進(jìn)步?？梢哉f，加入公益廣告，在一定程度上緩解了“反對者”們的抵觸心理。由此可見，選擇恰當(dāng)?shù)牟シ艃?nèi)容，避免拒看心理，也是讓LED戶外顯示屏親民的一種手段。
1、設(shè)置合理內(nèi)容，如商業(yè)廣告與公益相結(jié)合。其實(shí)，LED戶外大屏并非只能用來投放商業(yè)廣告，在國外，它就成為了“拯救世界”的數(shù)字超人。在美國，許多LED戶外大屏運(yùn)營商都與相關(guān)政府和公益機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，關(guān)注兒童綁架問題。當(dāng)綁架事件發(fā)生后，屏幕在幾分鐘之內(nèi)便能發(fā)出緊急通報(bào)，哪怕是停播商業(yè)廣告。此外，LED戶外大屏還用來尋找那些患有阿茲海默癥等疾病而不幸走失的老年人。在波士頓，LED戶外大屏更是擔(dān)負(fù)起了協(xié)助維護(hù)公共治安的責(zé)任。
不止在國外，放眼國內(nèi)，LED戶外顯示屏也大顯身手。比如，上海高樓巨屏為馬航失聯(lián)航班祈福，江蘇淮安戶外LED顯示屏現(xiàn)場直播法院審案，唐山消防豐潤大隊(duì)利用商家LED顯示屏宣傳消防知識等，這些案例說明，只要內(nèi)容設(shè)置恰當(dāng)，LED戶外顯示屏一樣可以傳遞正能量，獲得大家的認(rèn)可。
2、控制播放時(shí)間。對于光污染，其中一個(gè)比較有效的辦法就是控制播放的時(shí)段。去年廣州出臺了《廣州市光輻射環(huán)境管理規(guī)定（草案）》，草案明確規(guī)定以LED戶外電子顯示屏形式設(shè)置的戶外廣告和招牌禁止于22：30至次日7：30開啟，不按時(shí)關(guān)閉的，最高罰款5萬元。該草案的出臺，也一定程度上解決了LED顯示屏的“光污染”問題。
3、選擇合適的地理位置。為了避免光污染對環(huán)境的影響，LED顯示屏廠家應(yīng)該在客戶選購階段對廣告點(diǎn)位周圍的環(huán)境情況進(jìn)行實(shí)地考察，根據(jù)實(shí)際情況建議客戶選購合適的產(chǎn)品，讓LED顯示屏的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，避免一味追求高清高亮對環(huán)境的污染和對資源的浪費(fèi)。
據(jù)了解，國內(nèi)的一些大城市已經(jīng)開始要求把大型LED顯示屏安裝在廣場等開闊區(qū)域，如上海市的LED顯示屏大都被安置在沿江區(qū)域。三、LED顯示屏制造企業(yè)：提升技術(shù)水平 改善“光污染”
一般來說，太陽光的亮度為2000CD，當(dāng)亮度超過太陽光亮度的兩倍，也就是4000CD時(shí)，人體肉眼就完全清晰可見。戶外LED顯示屏的亮度標(biāo)準(zhǔn)是5000CD，而戶外顯示屏亮度超過5000CD時(shí)就會(huì)被定義為光污染。所以要把握好亮度的設(shè)置。
1、采用可系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)節(jié)的亮度調(diào)節(jié)系統(tǒng)。我們知道白天和夜晚，不同的時(shí)間和地點(diǎn)環(huán)境的亮度變化極大，如果LED顯示屏的播放亮度大于環(huán)境亮度百分之六十，我們就會(huì)明顯感覺眼睛不適，也就是說造成了對人的光污染。通過戶外亮度采集系統(tǒng)，隨時(shí)的對環(huán)境亮度采集，顯示屏控制系統(tǒng)通過接收系統(tǒng)數(shù)據(jù)通過軟件自動(dòng)換算適合環(huán)境的播出亮度。
2、多級灰度矯正技術(shù)。普通的LED顯示屏系統(tǒng)采用的8bit的色彩顯示層次，這樣在一些低灰度和色彩過度處顏色生硬，也會(huì)造成彩色光的不適應(yīng)。新型LED大屏幕控制系統(tǒng)采用14bit的色彩顯示層次，大大的改善了色彩在過度上的硬度，使人們在觀看時(shí)感覺色彩柔和，避免人們對光的不舒適感。
總結(jié)：
歸根結(jié)底，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展始終要堅(jiān)持以人為本，商業(yè)的操作模式必須更人性化才具有更大的發(fā)展空間。城市的都市化并非體現(xiàn)在一個(gè)“亮”字的基礎(chǔ)上，LED戶外顯示屏閃爍著的不僅是現(xiàn)代化科技的光芒，更應(yīng)該是城市的文化氣息。
華燈初上，一片色彩斑斕。不知不覺間，LED顯示屏已成了城市的一張名片。它就像城市文化的一個(gè)縮影，不僅僅是承載著城市演變歷史的物質(zhì)容器，也不再局限于成為支撐城市精神的紀(jì)念碑。
如何讓LED戶外顯示屏融入城市景觀，使城市的夜晚更具生機(jī)和活力，這才是其未來的方向。一個(gè)富含文化魅力的城市，定會(huì)更加豐滿動(dòng)人。
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