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    如今顯示屏廣告已經成風，特別是在一些較發(fā)達的城市，LED顯示屏戶外廣告已經占據了絕對的霸主地位，那巨幅的畫面很容易給我們留下深刻的印象。我們都知道LED顯示屏的造價較高，為何還會在戶外廣告大受追捧呢?主要原因是能給用戶帶來更多的價值。戶外LED顯示屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢，成為新媒體不容忽視的一股力量。它不止是傳統(tǒng)戶外媒體及電視媒體的延伸，與微博、LBS定位等社交媒體和移動終端結合，構建出了一個與消費者互動和溝通的立體空間，同時賦予了更多創(chuàng)意的可能，也塑造了屬于自身的核心媒體價值。

    2013年年底，一項針對16個主要城市的戶外LED顯示屏的受眾進行了受眾調查，通過定點攔截的方式了解受眾對LED顯示屏的接觸情況以及認知和評價，同時也通過專家和受眾深訪，了解LED顯示屏的接觸體驗和獨特價值，從本次調查的結果，可以得出以下幾點結論。

1、核心商圈，鑄造獨特空間價值

    戶外LED顯示屏媒體建設位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所。隨著城市化進程及家用車的普及，這些場所已經成為城市主流人群從事商務休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場所，因其具備稀缺、核心等特征，也成為具有營銷價值和品質的媒體形式。

2、到達率高，有效覆蓋受眾

    LED顯示屏的屏幕面積大，具有醒目、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質，具有良好視距及超清畫面，加之獨特的空間優(yōu)勢，使得LED顯示屏媒體吸引著都市人群的眼球。

    調查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對穩(wěn)定、反復接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。

3、受眾認同，助力廣告效果轉化

    研究發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態(tài)度，針對戶外媒體，受訪者更傾向于認為戶外LED顯示屏上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業(yè)的領導品牌等。

    同時LED顯示屏廣告對于提升品牌和產品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶外LED顯示屏廣告對品牌及產品印象提升的影響度較大。產品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對于消費者購買將有著舉足輕重的作用。

    接觸戶外LED顯示屏廣告后，受眾行為受到廣告影響，產生后續(xù)的行為意向，其中，近20%會上網主動搜索相關信息，6.7%會直接進店咨詢，24.7%會嘗試購買該產品，還有37.3%會向他人傳遞或主動討論相關產品資訊，形成二次傳播。

4、受眾高端，營銷價值明顯

    調查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體的到達人群主要體具有年輕化、高學歷和高收入的特點，經常接觸的受眾中21-45歲的比例為80.2%，大專以上學歷的比例為65.9%，中高層管理者比例為34.8%，他們具有穩(wěn)定且較高的收入，消費力強。

    近年來，戶外LED媒體運營商不斷涌現(xiàn)，但同時我們也看到，戶外LED顯示屏媒體運營商水平良莠不齊，而為了維系媒體的日常運營，不顧廣告品質和內容，對媒體形象產生負面影響;因而，為進一步實現(xiàn)媒體的差異化以及行業(yè)的健康發(fā)展，樹立媒體良好品牌形象，并著眼于長遠的可持續(xù)發(fā)展以及不斷創(chuàng)新至關重要，通過深訪專家也印證了這一看法：不斷創(chuàng)新以及提升媒體品質非常重要，有些戶外媒體已經推出人屏互動和二維碼掃描等新技術，吸引消費者參與到品牌傳播的過程中，從而提升媒體廣告的整合價值。

    LED顯示屏用于的戶外廣告優(yōu)勢明顯，不僅顯示效果好而且節(jié)能環(huán)保，雖然有光污染詬病，但只要管理得當，光污染就會大大削弱。因此大多LED顯示屏知名廠家都在戶外領域積極拓展，特別是在戶外小間距上大力研發(fā)，未來LED顯示屏必然向著顯示畫面更好前行，不管是室內還是戶外。